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經濟日報評長視頻漲價:不妨讓市場評判

2022-01-03 16:39:23 來源:企一網

 經濟日報評長視頻漲價:不妨讓市場評判

       長視頻平臺投入大、成本高,成為行業發展痛點。對長視頻平臺來說,漲價是“兩難”抉擇。就市場規則而言,平臺有自主定價權,消費者也有自主選擇權。然而,漲價雖能解燃眉之急,但不應成為企業走出經營困境的單一“法門”。長視頻平臺改善自身經營狀況,還有很多路子值得探索。漲價不可怕,缺少活力和創新動力才可怕。

  近日,多家長視頻平臺接連宣布調整會員費的消息引起社會關注。這樣的討論已經不止一次,從網友反饋來看,雖有負面情緒,但多數網友考慮的還是漲價后能否獲得更好的內容產品和優質服務。

  長視頻平臺投入大、成本高,成為行業發展痛點。投入大、成本高主要是內容制作成本、版權成本高等因素導致。另外,取消超前點播、短視頻侵權、互聯網廣告強監管等因素疊加在一起,也給長視頻平臺帶來一定的經營壓力。因此,一些長視頻平臺通過調整會員費價格來緩解經營壓力,這既是企業主動求生存的必要舉措,也是企業根據市場環境變化作出的必要應對。

  對長視頻平臺來說,漲價是“兩難”抉擇。從用戶消費能力來看,近年來我國居民人均可支配收入、消費水平、價格指數等指標呈現逐年上升趨勢,相比之下,長視頻等流媒體價格持續處于低價區間。盡管如此,用戶對內容付費的意識尚在培育階段,特別是此前有關平臺在發展初期主要以低價格爭奪市場,漲價或將面臨用戶流失的風險。

  就市場規則而言,平臺有自主定價權,消費者也有自主選擇權。對用戶來說,是否愿意為漲價的會員服務埋單,關鍵要看平臺是否有“真本事”,能否為用戶創造更多優質內容和更好服務體驗。長視頻平臺用戶需求呈現剛性與不穩定的特征。所謂剛性,是指用戶對優質內容的需求始終沒變;所謂不穩定,是指國內頭部長視頻平臺愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV等各有擅長,消費者手里的選項較多,長視頻市場競爭比較激烈。從這個角度看,平臺在漲價的同時還要想辦法鞏固和提升自身競爭力,這樣才有利于抵御用戶流失的風險。

  漲價雖能解燃眉之急,但不應成為企業走出經營困境的單一“法門”。長視頻平臺改善自身經營狀況,還有很多路子值得探索。比如,更好地控制成本,更多關注新興市場和海外市場,尋求內容IP的價值增量,等等。目前,愛奇藝“洛陽”IP已經初步顯現出“一魚多吃”商業模式的優勢。平臺企業還可以通過劇集、電影、綜藝、VR全感等業務聯動的方式不斷提升IP價值,延長IP生命周期。

  漲價不可怕,缺少活力和創新動力才可怕。隨著我國居民文化消費需求日益多元旺盛,版權意識進一步提升,我國內容付費產業將會大有可為。期待長視頻平臺能以此次漲價為契機,以更大力度投入優質內容生產,進一步探索內容和商業模式創新,推動網絡視聽行業高質量發展。此外,打擊盜版和網絡侵權行為,建立健全公平競爭的網絡視聽行業市場環境,對推動長視頻行業良性發展十分必要。至于漲價后的長視頻平臺能否憑“真本事”留住用戶,不妨交給時間,讓市場去做最后評判。


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